Novelda es consolida com un de les principals destinacions de turisme d’interior, en visites d’un dia, amb la recepció de més de 73.000 visitants en 2025, una xifra que supera la registrada en 2024 malgrat el tancament per remodelació de la casa Gómez Tortosa, un dels principals reclams modernistes de la ciutat, que està sent sotmesa a una intervenció per a la seua reconversió en Museu del Modernisme.

La regidora de Turisme, Geno Micó, ha mostrat la seua “satisfacció” davant un dades que constaten que les visites turístiques a la ciutat continuen creixent, de manera que 2025 es va tancar amb un increment de més de 3.000 visitants registrats en l’Oficina de Turisme respecte a 2024. Aquest augment situa en 73.366 el nombre de persones, eminentment d’origen nacional, que van optar per Novelda com a destinació de visita i de les quals més de 30.700 ho van fer en grup, la qual cosa reflecteix, segons la regidora que “cada vegada són més l’empreses especialitzades que ofereixen Novelda com a destinació turística d’interior”.

Dels més de setanta-tres mil turistes que van arribar a Novelda al llarg de 2025 més de 40.300 van ser d’origen nacional, principalment de la Comunitat Valenciana (63%), seguits per Regió de Múrcia, Andalusia i les comunitats de Madrid i Castella-El Gallimarsot, mentre que els visitants de procedència internacional van ser majoritàriament britànics (14,24%), seguits de neerlandesos i polonesos, als quals es van sumar russos, francesos, alemanys i estatunidencs, en la seua majoria creueristes que van arribar a Novelda a través de touroperadores.

La responsable de Turisme ha assenyalat l’increment en més de 3.600 persones el nombre de visitants d’origen estranger que rep Novelda, tant en grups organitzats, que han passat dels 204 de 2024 a 330 en 2025, com de manera individual, en família o amb amics, que ha crescut respecte a l’any anterior per a aconseguir les 32.196 persones.

Geno Micó ha subratllat que aquests registres a l’alça “ens animen a continuar treballant, apostant i invertint en el nostre patrimoni amb l’objectiu d’aconseguir atraure a més públic la visita del qual té un impacte positiu en l’economia local”.

Quant a la mitjana mensual de visitants se situa en 6.102, amb el mes d’octubre al capdavant (més de 12.00 visites), coincidint amb la celebració de Novelda Modernista que es consolida com a esdeveniment tractor de públic, seguit per octubre, abril, març i maig, mentre que els mesos d’estiu resulten els menys atractius per a les visites per les altes temperatures.

Respecte a l’activitat organitzada en 2025 per la regidoria, Micó ha destacat les 16 rutes turístiques amb diferents temàtiques entorn del modernisme, la figura de Jorge Juan, els Clots de la Sal, refugis picapedrers o l’ermita de Sant Felip, en les quals van participar més de 500 persones, si bé l’esdeveniment més important contínua sent Novelda Modernista, que en la seua última edició va rebre més de 6.000 visitants.